นายอติชาติ ชัยศรี กล่าวว่า ปัจจุบันองค์กรทั้งภาครัฐและเอกชน ต่างให้ความสนใจกับการบริหารภาพลักษณ์ และเห็นความสำคัญกับบทบาทการดำเนินงานด้านประชาสัมพันธ์มากขึ้น เพื่อให้ทันต่อกระแสโลกาภิวัตน์ที่มีการแข่งขันกันอย่างเข้มข้นในทุกรูปแบบ ทั้งการใช้กลยุทธ์และเครื่องมือที่ทันสมัยเพื่อสร้างภาพลักษณ์ที่แข็งแกร่งและสื่อสารกับผู้คนทั่วโลก ปรับเปลี่ยนเนื้อหาและรูปแบบให้เข้ากับวัฒนธรรมที่หลากหลาย โดยใช้เทคโนโลยีดิจิทัลเป็นหลัก สร้างเครือข่ายความร่วมมือและมุ่งเน้นการสื่อสารที่โปร่งใสและยั่งยืน เพื่อสร้างศรัทธา เชื่อถือ ละไว้วางใจจากสาธารณชน เทศบาลนครหัวหินเห็นความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ในองค์กรยุคใหม่ ที่จำเป็นจะต้องทำการประชาสัมพันธ์เชิงรุก เพื่อสนองตอบนโยบายการบริหารการพัฒนาของผู้บริหารท้องถิ่น ที่มุ่งพลิกโฉมหัวหินสู่ความเป็นสากล จึงได้จัดทำโครงการฝึกอบรมส่งเสริมการประชาสัมพันธ์ในองค์กรและสถานศึกษาในสังกัดเทศบาลเมืองหัวหินขึ้น ซึ่งเป็นโครงการที่ตราไว้ในเทศบัญญัติงบประมาณรายจ่ายประจำงบประมาณ พ.ศ.2568 เมื่อครั้งที่ยังไม่ได้มีการเปลี่ยนฐานะเป็นเทศบาลนครหัวหิน เพื่อให้ผู้เข้ารับการฝึกอบรมได้รับความรู้ และแนวปฏิบัติที่ถูกต้องเหมาะสมจากผู้มีความรู้ ความสามารถ และเชี่ยวชาญด้วยประสบการณ์ตรงในสาขาวิชาที่เกี่ยวข้อง เพื่อส่งเสริมให้มีความรู้ความเข้าใจ และเห็นถึงความสำคัญของการประชาสัมพันธ์ การสร้างภาพลักษณ์และทีมงานที่จะเป็นเครือข่ายนำไปสู่การสร้างความน่าเชื่อถือ รวมไปถึงเทคนิคการสื่อสารประชาสัมพันธ์ที่สามารถนำไปปฏิบัติได้จริง ด้วยเทคโนโลยีสมัยใหม่ และสามารถพัฒนาตนเองให้เกิดทักษะในการเป็นนักสื่อสาร นักพูดและนักฟังที่ดี และนำความรู้ที่ได้รับมาเป็นแนวทางสนับสนุนให้เกิดการทำงานอย่างมีประสิทธิภาพ เป็นบันไดสู่ความสำเร็จในการปฏิบัติงานของตนเอง และหน่วยงานอันส่งผลถึงภาพลักษณ์ที่ดีขององค์กรต่อไป.